Fenomen fałszu

Każdego roku w Polsce i na świecie wybiera się słowa roku, czyli takie które z pewnych powodów zaczęły być często przywoływane i zyskały ważne znaczenie. Członkowie Kapituły Uniwersytetu Warszawskiego, organizatora polskiego plebiscytu, nazywają je „tagami rzeczywistości społeczno-politycznej”. Nic więc dziwnego, że plebiscyt Słowo roku uchodzi za jedno z najpopularniejszych i najciekawszych podsumowań. Fake news Polskim słowem roku 2017, za sprawą 25% głosujących internautów, wybrano wyraz rezydent, który co prawda odnosi się ...

Czytaj więcej

Wizerunek marki Premium

Bogacenie się społeczeństw generuje znaczny wzrost zapotrzebowania na dobra luksusowe. Marki, by utrzymać swoją pozycję, muszą coraz częściej ze sobą konkurować. W przeciwnym razie zostaną wyparte z rynku. Wprawdzie oferowanie najwyższej jakości nadal jest gwarantem stabilnej pozycji, ale pod warunkiem, że wspiera ją nieskazitelny wizerunek. Na początku są stereotypy Budowa wizerunku marki Premium to proces długofalowy i wielopłaszczyznowy, który korzysta w pełnym wymiarze z rozszerzonego modelu kompozycji marketingowej. Proces ten w wielu ...

Czytaj więcej

Śmierć, grywalizacja i podatki

Raz-dwa! Raz-dwa! Raz-dwa! Szybciej! Nadążasz? Bo jeśli nie, to masz problem. Świat pędzi coraz szybciej i zmiany w funkcjonowaniu społeczeństw oraz biznesów są tak lapidarne, że czasem aż dziwią. Jeszcze niedawno otwieraliśmy oczy ze zdumienia, gdy widzieliśmy jak zachowują się millenialsi. Gdy w tym momencie, na rynek jako konsumenci i pracownicy wchodzi pokolenie Z wielu z nas po prostu tego nie ogarnia. Jak można zachowywać się tak, jak ci ludzie? ...

Czytaj więcej